《中國-歐洲2019出入境旅行報告》發佈 小眾目的地熱度上升

歐洲旅遊委員會（ETC）與攜程日前在北京聯合發佈了《中國-歐洲2019出入境旅行報告》。通過攜程旅遊平臺上百萬級的大數據收集，結合各大城市攜程門店歐洲遊產品銷售情況，對歐洲遊產品及用戶進行深入分析，帶來最新的數據報告。

近年來，隨著經濟的發展，中國已成為歐洲旅遊的第二大客源國，據報告顯示，2015年至2019年的5年間，通過攜程預訂歐洲旅遊產品的用戶數逐年遞增，且每年保持30%以上的增長速度。雖然傳統的熱門目的地國家仍佔主流，但新興目的地國家卻有著可喜的增長趨勢。2019上半年，中國遊客人次增量最多的歐洲目的地國家包括有：克羅地亞、拉脫維亞、斯洛文尼亞、保加利亞、愛沙尼亞、阿爾巴尼亞、塞爾維亞、馬爾他、愛爾蘭及丹麥，其中，上半年前往克羅地亞的遊客人數同比上升了540%。

對於此次報告中的新變化，歐洲旅遊委員會中國區主席呂迪女士（Ms. Ludivine Destrée）表示了贊同，併發表自己的看法：中國目前仍是歐洲旅遊推廣的重要市場，持續增長的數據說明中國對歐洲遊保持著強勁的需求，前景看好。同時，越來越多選擇自助或半自助遊出行的遊客，他們對旅行體驗的追求已不局限於熱門目的地國家，也與性別或年齡無關，而這正與ETC所堅持的目的地推廣戰略完美契合。

中歐旅遊年利好政策 持續推動歐洲遊升溫

雖然2018中歐旅遊年（ECTY 2018）已於去年年底在西安順利落幕，但在已發佈的利好政策推動下，越來越便利的出遊條件正不斷促進著歐洲遊的持續升溫。從2019年最新數據來看，2018年表現搶眼的歐洲遊還在持續發力中。

從發佈報告的網路數據統計中，可見在中歐旅遊年後的一年中（2018年11月至2019年10月），攜程平臺歐洲目標國家總搜索次數超過4億，其中英國、德國、義大利、西班牙、土耳其搜索次數均達2000萬以上；同時，作為2019年上半年的黑馬國家（愛沙尼亞、保加利亞、克羅地亞、拉脫維亞、斯洛文尼亞）APP端總搜索次數都有較大增長，同比增幅超過135%。愛沙尼亞、保加利亞、拉脫維亞的搜索次數也有不同程度增長，同比增幅分別為8%、14%和6%。

深度遊更受青睞 小眾目的地熱度上升

目的地選擇、旅行方式選擇出現的巨大變化，也是近年來歐洲遊呈現出的最大特點。傳統熱門國家人氣不減，義大利、法國、英國、德國、西班牙、希臘等國依然領跑，這些目的地也更受90後群體的歡迎，成為他們第一次前往歐洲的目的地選擇。而擁有較為豐富出境遊經驗、有一定經濟基礎的80後則漸漸趨向選擇新興國家，造就了愛沙尼亞、保加利亞、克羅地亞、拉脫維亞、斯洛文尼亞等小眾目的地熱度的上升。

同時，相較於打卡傳統旅行目的地和景點，年輕群體的歐洲遊更傾向於個性化、體驗式的出遊方式。參觀博物館、觀賞藝術表演、參與當地集市活動、探訪當地的歷史遺跡……甚至是間隔年，都在年輕人的旅行計畫之內。在攜程平臺，目前最受關注的十大歐洲定製遊主題分別是: 旅拍、歷史文化、秘境自然、時尚藝術、童話之旅、徒步、研學、極光、遊輪、溫泉滑雪。而其中超過50%的客人會對“吃”和“住”提出特別要求。芬蘭聖誕老人村玻璃屋酒店、英國古堡酒店、西班牙特色民宿、希臘聖托裏尼懸崖酒店、瑞典冰雪酒店是在歐洲定製遊需求中被提名最多的酒店。

在本次活動中，曾受邀參與過ETC媒體邀請計畫的旅行達人們也帶來了各自的歐洲旅行故事，在分享精彩體驗的同時，也探討了報告中所提及的年輕一代對於旅行觀念的轉變。ETC認為，這也正是他們會選擇與旅行達人合作，共同進行歐洲旅遊目的地推廣的初衷。期待旅行帶來更多驚喜，是吸引遊客選擇更為小眾、鮮為人知的歐洲旅遊目的地的關鍵。

著眼於全球旅遊市場，中國是目前世界最大的出境遊市場。2018中歐旅遊年取得的的巨大成功，以及ETC與國內合作夥伴在旅遊領域的不斷深入合作，必定會為中歐關係發展不斷注入新的動力，為中國遊客帶來更優質的旅遊服務與更便利的旅遊政策。